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광고 크리에이티브 (제2판)
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김운한^정차숙 저 | 서울경제경영 | 20220829
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원 → 19,800원
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이 책은 광고/마케팅을 다룬 이론서이다. 광고의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있도록 구성하였다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791162821091
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호모 퍼블리쿠스와 PR의 미래
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김영욱^박노일^조수영^전형준^김정남 저 | 한울아카데미 | 20221115
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원 → 35,000원
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뉴노멀 시대, PR학은 어떤 미래를 준비해야 하나?
다학제적 접근으로 PR의 미래를 그리다
그간 다양한 주제로 PR의 학문적 발전과 실무에 도움이 되는 인사이트를 발간해 온 한국PR학회가 올해는 코로나 뉴노멀이라는 변화 속에서 PR학이 나아가야 할 방향을 다학제적 관점에서 심도 있게 고찰한 책을 펴냈다.
언택트, 비대면, 집콕 문화 등 오랜 사회적 거리두기로 코로나 뉴노멀이 우리 일상에 자리 잡은 지금, 현대인은 이제 ‘코로나 사피엔스’, ‘호모 코로나쿠스’ 등으로 불리는 신인류가 되었고, 공중, 관계, 소통 방식에서의 변화 또한 가히 혁명적이라 할 수 있다.
이 책은 코로나 뉴노멀을 바탕으로 여러 학문에서 일어나는 새로운 현상과 트렌드를 공중, 관계, 소통의 관점에서 살펴보고, 그곳에서 PR학이 확장해 나갈 수 있는 방향과 PR의 새로운 역할과 기대들을 깊이 있게 논했다. 한국PR학회 기획 저서 처음으로 PR학 및 커뮤니케이션 세부 분야 연구자와 철학, 과학철학, 지리학, 관광학, 경영학 등 다른 분야 연구자들이 협업하여 얻어낸 이 책은 PR학에 대한 새로운 시각은 물론, 창의적 역할을 도모할 수 있는 아이디어 또한 제공할 것이다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788946074057
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광고의 8원칙(실전광고학개론): 홍보마케터와 광고기획자를 위한 브랜드마케팅, 회사·자기 PR 필수 교재
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오두환 저 | 대한출판사 | 20201123
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원 → 13,500원
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사장도, 직원들도 누구나 광고를 알아야 한다!
대체 왜! 광고를 배워야 할까?
7가지 행복의 설명 동영상, 책소개 화살표(우측 상단 V)를
누르면 저자가 직접 차근차근 알려드립니다!
이젠 당신이 행복해질 차례!
사장보다 팀장, 팀장보다 사원이 읽어야 할 필독서!
광고의 8원칙을 지금! 당장! 제안하라!
바야흐로 광고 필수의 시대가 도래했다. 사업·영업·공기관·대학·의료 등 업종에 무관하게 누구나 광고가 필요하다. 이 책은 각종 옥외, 간판, 현수막, 방송, 네이버, 다음, 구글, 유튜브, SNS 등 다양한 광고 게재 위치를 막론하고 적용, 통용 가능한 딱 8가지의 광고원칙을 제시한다. 광고에는 우리가 의식하지 못하는 특별한 원칙이 존재하며, 이 원칙을 지켜야만 가치를 빛나게 해 주고, 높일 수 있는 광고를 만들 수 있다. 원칙은 어느 순간, 어느 업종에서나 꼭 필요하다. 원칙이 없다는 것은 기준이 없다는 의미이고, 곧 본질도 사라진다는 것을 뜻하기 때문이다.
이 책은 마케팅과 광고의 대가로 알려진 ㈜한국온라인광고연구소의 오두환 연구소장이 직접 연구하고 개발한 [광고의 8원칙]을 쉬운 용어로 재미있게 설명해 준다. 광고를 처음 접하는 사람, 이미 광고를 하는 광고주, 초·중·상급의 광고 담당자를 막론하고 모두가 익혀야 할 광고 원론을 제시한다. 원론이지만 8가지밖에 되지 않아 초보도 60분이면 쉽게 익힐 수 있다. 전반적으로 광고란 무엇인지, 광고를 대하는 자세와 8원칙에 전제되는 광고 철학과 사상, 통계와 에피소드, 실전기술, 성공 비법, 적용 사례를 이해하기 쉽게 설명해준다.
특히 저자인 오두환 대표는 직원이 4명뿐인 극 소기업 골방의 막내 직원으로 시작해, 여러 기업의 마케팅 광고 전략가가 되었다. 이렇게 성공하기까지의 경험을 바탕으로 광고대행사, 실행사, 직원, 자신이라는 각각의 운용 주체에 맞게 광고하는 비법은 무엇인지 원칙과 노하우를 담았다. 광고의 8원칙 자체도 세상에 존재하지 않지만, 직원(광고주)과 사장(광고주)의 입장에서 각 광고 운용 회사와 채널을 형태별로 컨트롤하는 노하우가 담긴 책도 존재하지 않기에!
더 특별한 책이자 직원 모두 알아야할 필독서이다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791197220500
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어느 날 대표님이 우리도 브랜딩 좀 해보자고 말했다 (실무자를 위한 현실 브랜딩 안내서)
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박창선 저 | 미래의창 | 20200630
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원 → 13,500원
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“책상 앞에서 머리만 쥐어뜯는다고 브랜딩이 되나요?”
로고만 만들면 끝인 줄 알았던 당신을 위한 브랜딩 실무의 모든 것
『어느 날 대표님이 우리도 브랜딩 좀 해보자고 말했다』는 어떤 브랜드든 그 안에서 일하는 사람들이 있다는 점에 주목하고, 그들을 위해 브랜딩을 말한다. 그리고 기획자, 마케터, 디자이너 등 관련 업무에 밀접하게 닿아 있는 사람들뿐만 아니라 그 회사의 전 직원이 브랜딩을 이해해야 한다고 강조한다. 모두가 브랜드 콘셉트를 고민하고 실천해야만 ‘진짜 브랜딩’을 완성할 수 있기 때문이다.
저자는 ‘업무로서의 브랜딩’을 아주 세심하게 짚어나간다. 기본적인 브랜드 메시지 작성법이나 디자인 가이드와 함께 사무실의 풍경, 직원들의 태도, 면접장에서 오가는 대화, 컴플레인 대응 방식, 행사장의 동선 등에서 어떻게 우리의 색깔을 드러내고 우리의 스토리를 담을 수 있는지 유쾌하고도 명확하게 소개한다. 나아가 효과적인 브랜딩을 위해 덜어내야 할 일과 갖춰야 할 마음가짐까지 놓치지 않고 알려준다. 물론, 이론을 익히고 전략을 터득하는 것 역시 아주 중요한 일이지만, 현장에서 맞닥뜨리는 브랜딩이 어떤 것인지 안다면 우리의 일이 훨씬 수월해질 것이다. 그리고 실무자들이 효율적으로 일할 수 있을 때 브랜드가 올바른 방향으로 성장해나가기 시작할 것이다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788959896622
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2013 퍼플멍키를 아시나요 (윤카피가 초짜카피에게 전하는 광고 이야기)
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윤병룡 저 | 가쎄 | 20130615
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원 → 12,420원
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퍼플멍키를 아시나요?를 이미 본 독자라면 2013버전은 굳이 구입하지 않아도 괜찮다. 광고가 사라지지 않는 한 작가가 하고 싶은 이야기의 기본은 늘 같은 거니까. 새로 시작하려는 예비광고인에겐 2013버전을 권한다. 커피 한 잔 건네듯 따뜻한 목소리로 건네지는 23년차 광고인의 따끔하고 친근한 어드바이스로 멋진 광고인들이 될 수 있기를 간절히 바란다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788993489330
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공연홍보마케팅: 매뉴얼 A to Z
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이은미^최여정 저 | 청람 | 20200825
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원 → 16,200원
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【본서의 특징】
〈예술경영학 공연기획실무〉(2016, 도서출판 청람) 이후 공연홍보마케팅에 관한 책을 쓰기로 결심했지만 급변하는 홍보마케팅의 변화를 담아내기는 어려웠습니다. 하지만 용기 내어 이 책을 쓴 이유는 공연현장에서 활동하고 싶은 꿈을 가지고 예술경영을 전공하기 위해 대학을 들어온 학생들이나 대학을 졸업하고 바로 공연단체에 입사하는 신입 기획자나 홍보 담당자들이 참고할 만한 책이 부족하다고 판단되었기 때문입니다. 이 책도 몇 년 후면 그때의 변화와 흐름에 뒤쳐질 수 있지만, 최대한 지금의 흐름을 반영하고 몇 년이 지나도 공연의 홍보와 마케팅에서 꼭 필요한 개념과 이론 그리고 그에 맞는 사례들을 제시하고자 노력하였습니다. 이전의 예술경영은 미국이나 유럽의 흐름을 따르거나 일반 경영 분야의 변화보다 다소 느리게 변화하였다면, 이제는 발 빠르게 사회의 변화에 대처하면서 발전하고 있습니다. 공연홍보와 마케팅 분야의 변화는 바로 관객을 소중히 여기는 전제하에 가능하다고 판단됩니다. 공연을 완성시키는 관객이야말로 공연홍보와 마케팅에서 가장 중심이 되기 때문에 공연홍보마케팅 담당자는 사회의 변화에 가장 민감해야 하며, 열정을 가지고 다양한 시도를 통해 공연작품이 빛을 볼 수 있는 환경을 조성해야 한다고 생각합니다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788959727711
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잘 팔리는 카피라이팅 (포스트, SNS, 유튜브 모두 통하는)
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김태영 저 | 앱북스 | 20200810
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원 → 14,220원
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“쉬워 보이는게 짜증나게 어렵다!”
상품 상세페이지 작성을 비롯 광고페이지, SNS콘텐츠, 유튜브 썸네일 카피, 배너 및 카탈로그 기획 등등 작업 시 몇 개의 키워드를 잡아내는 것이 뭐 그리 어려울까 싶지만, 말 그대로 짜증나게 어렵다. 그래서 사실 판매 및 프로모션 담당자들이 제일 고심하는 부분도 이 단계다. 단어 하나로 사람을 끌어당길 수도, 외면당할 수도 있기 때문이다. 이 책은 내가 설명하고자 하는 상품이나 서비스에서 꼭꼭 숨겨진 마켓을 발견하고, 본인의 의도대로 사람들을 움직일 수 있는, 키워드를 잡는 방법에 대해 차근차근 설명한다. 글쓰기에 자신이 없고, 관련 전문지식이 없어도 할 수 있다. 이 책을 완독한 사람들은 짧은 시간내 문장력을 높일 수 있는 스킬을 획득할 수 있고, 본인이 몸담고 있는 시장을 새로이 볼 수 있는 안목을 기를 수 있다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791185618272
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4차 산업시대의 관광정보론
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노영^김재석 저 | 한올 | 20230115
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원 → 22,320원
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다양한 산업에서 4차 산업혁명이 가속화되고 있는 시점에서 관광산업이 생존·발전하기 위해서는 4차 산업혁명의 본질을 이해하는 것이 중요하다.
따라서 본서에서는 ‘4차 산업혁명 시대에 어떻게 관광산업을 발전시킬 수 있을 것인가?’와 ‘정보시스템의 이해’에 관한 기본적인 내용을 담고자 했다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791166472831
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디지털시대의 광고매체론 (제2판)
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이경렬 저 | 서울경제경영 | 20190222
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원 → 22,500원
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▶ 이 책은 광고매체론을 다룬 이론서입니다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791162820452
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그래서 브랜딩이 필요합니다 (수많은 이름 중에 단 하나의 브랜드가 되기 위한 방법)
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전우성 저 | 책읽는수요일 | 20211027
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원 → 12,600원
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네이버, 29CM, 스타일쉐어 등을 거치며
차별화된 브랜딩 전략과 실행으로
MZ세대가 열광하는 브랜드 가치를 만들어낸
브랜딩 전문가 전우성 디렉터의
브랜딩에 대한 생각과 조언
브랜딩의 성공적인 사례들을 소개하는 콘텐츠는 많지만, 정작 그것을 참고해 나의 경우에 맞게 적용하기란 쉽지 않다. 브랜딩이란 무엇일까? 그것은 왜 해야 하는 걸까? 어디서부터 시작하고 또 어떻게 진행해야 할까? 성공적인 브랜딩을 위해서는 어떤 것들이 필요할까? 네이버, 29CM, 스타일쉐어 등을 거치며 차별화된 브랜딩 전략을 실행해온 전우성 브랜딩 디렉터가 일하는 과정에서 품었던 브랜딩에 관한 여러 가지 질문들과 그 나름의 답을 이 책, 『그래서 브랜딩이 필요합니다』에 담았다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788986022421
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