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전략적 브랜드 관리 (브랜드자산의 구축, 측정 및 관리)
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케빈 레인 켈러^Vanitha Swaminathan 저 | 시그마프레스 | 20220920
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원 → 40,500원
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브랜드는 기업의 가장 가치 있는 자산 중 하나지만 개발 및 육성이 가장 어려운 자산이기도 하다. 특히 디지털 시대에 브랜드에 대한 중요성이 더욱더 커지고 있기에 다양한 개념을 정확하게 전달할 필요가 있다. 그러나 마케팅이라는 학문이 미국에서 시작되어 그 내용을 정확하게 전달하는 데 어려움이 있다.
이 책은 디지털 시대의 브랜드에 대한 내용을 풍부하게 소개하고 다양한 실제 사례, 예시 및 토의 문제를 제공함으로써 독자들이 더 쉽게 브랜드에 대해 이해하고 응용할 수 있도록 돕는다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791162264072
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로컬 브랜드 리뷰 2023 (로컬이 강한 도시와 동네)
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모종린^김보민^박예솔 저 | 포틀랜드스쿨 | 20230227
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원 → 17,100원
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로컬이 강한 지역은 어떻게 만들어질까?
“로컬 콘텐츠와 디지털 전환이 지역의 소상공인과 상권을 브랜드로 만든다”
“로컬 브랜딩과 창업에 관심이 있다면 반드시 알아야 할 전국 13개 지역, 14개 동네와 100개 브랜드”
로컬 전성 시대가 도래했다. 로컬 문화를 즐기고 로컬에서 새로운 기회를 찾는 로컬 지향 현상은 위기의 지역에 새로운 가능성으로 작용하는 중이다. 대한민국에서도 물론 로컬 지향을 동력으로 다른 지역이 복제할 수 없는 콘텐츠와 브랜드를 개발해 지역 소멸에 대응하는 지역이 속속 등장하고 있다.
〈로컬브랜드리뷰 2023〉의 하이라이트는 로컬 브랜딩과 브랜드 생태계 구축에 성공한 대한민국의 13개 지역이다. 서울 마포구, 서대문구와 성동구, 부산 진구와 영도구, 대구 중구, 강원 강릉시, 경기 수원시, 경북 경주시, 전북 전주시, 제주도, 광주 남구, 충남 홍성군이 그 주인공이다. 13개 로컬을 통해 로컬 브랜드 생태계와 로컬 브랜딩의 핵심을 전달하고자 한다. 13개 지역은 로컬 브랜딩과 창업에 관심이 있는 독자가 방문해야 할 필수 비즈니스 인사이트 코스이기도 하다.
〈로컬브랜드리뷰 2023〉은 또한 2022년에 이어 전국의 ‘뉴 로컬 브랜드’ 100개를 소개한다. 현재 어디에서 어떤 로컬 비즈니스가 뜨는지 파악할 수 있는 가이드북이다.
〈로컬브랜드리뷰 2023〉은 네이버와 포틀랜드스쿨이 제작한 로컬브랜드 보고서의 오프라인 간행물이다. 이 책을 통해 우리가 사랑하는 로컬이 어떻게 지속될 수 있는지, 어떻게 하면 더 많은 지역의 풍성한 로컬브랜드 생태계가 만들어질 수 있는지에 대한 답을 찾아 나가고자 한다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791197694622
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AI 기반 광고 전략
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강한나^김주영^민병운^박종구^윤도길 저 | 온샘 | 20231130
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원 → 14,400원
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AI는 전체적인 광고와 마케팅 프로세스를 도울 수 있는 무궁무진한 가능성을 가지고 있다. 러다이트운동이 산업혁명을 막을 수 없었던 것처럼, 불편한 골짜기를 넘어서 AI는 결국 광고와 마케팅을 완전히 뒤바꿔 놓을 가능성이 크다. 광고와 마케팅 조직, 특히 IT조직은 AI 역량을 구축하고 잠재적 위험까지 해결하는 데 긴 안목으로 철저히 대비해야 할 것이다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791192062273
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그래서 브랜딩이 필요합니다 (수많은 이름 중에 단 하나의 브랜드가 되기 위한 방법)
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전우성 저 | 책읽는수요일 | 20211027
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원 → 12,600원
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네이버, 29CM, 스타일쉐어 등을 거치며
차별화된 브랜딩 전략과 실행으로
MZ세대가 열광하는 브랜드 가치를 만들어낸
브랜딩 전문가 전우성 디렉터의
브랜딩에 대한 생각과 조언
브랜딩의 성공적인 사례들을 소개하는 콘텐츠는 많지만, 정작 그것을 참고해 나의 경우에 맞게 적용하기란 쉽지 않다. 브랜딩이란 무엇일까? 그것은 왜 해야 하는 걸까? 어디서부터 시작하고 또 어떻게 진행해야 할까? 성공적인 브랜딩을 위해서는 어떤 것들이 필요할까? 네이버, 29CM, 스타일쉐어 등을 거치며 차별화된 브랜딩 전략을 실행해온 전우성 브랜딩 디렉터가 일하는 과정에서 품었던 브랜딩에 관한 여러 가지 질문들과 그 나름의 답을 이 책, 『그래서 브랜딩이 필요합니다』에 담았다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788986022421
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한국광고 심의총람
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조재영 저 | 한국광고총연합회 | 20221213
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원 → 13,500원
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우리나라의 광고심의 체계는 매체별, 업종별로 심의기관과 관련 법 규정이 복잡하여 광고회사 등의 실무 담당자들이 적지 않은 어려움을 겪고 있다. 신문,방송 등의 매체들은 방송통신심의위원회, 정보통신망법, 전자상거래법, 신문법, 정기간행물법, 옥외광고물법 등의 관리를 받고, 업종별로는 의료법, 약사법, 식품표시 광고법, 금융소비자법 등의 관리와 심의를 받는다. 실무자들이 관련 법률과 심의방법을 찾아 적용하기가 쉽지 않은 일이다.
한국광고총연합회 김낙회 회장 주도하에 우리나라에서 손꼽히는 광고 전문가들이 한자리에 모여 한국의 복잡한 광고심의 체계를 분석하고 정리하며 외국의 광고 심의 체계와 비교까지 했다. 조재영 청운대학교 교수가 집필하고 편도준 한국광고자율심의기구 사무국장이 감수했다. 또한 홍순태 애드리치 팀장과 금재민 대홍기획 대리가 참여하여 현장에서 꼭 필요한 생생한 목소리를 보태줬다. 실무에 바로 활용 가능한 광고심의 가이드북이 마침내 완성됐다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791197384387
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디지털 시대의 광고학 신론
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김병희 저 | 학지사 | 20210210
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원 → 25,200원
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『디지털 시대의 광고학 신론』은 〈광고의 정의와 유형〉, 〈광고의 역사와 변천〉, 〈광고산업의 구조와 특성〉, 〈뉴노멀 시대의 마케팅 전략〉, 〈광고와 커뮤니케이션〉, 〈광고와 소비자 심리〉 등을 수록하고 있는 책이다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788999723001
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미치게 만드는 브랜드 (가심비의 시대 마음을 사로잡는 브랜드의 비밀)
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에밀리 헤이워드 저 | 알키 | 20210817
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원 → 15,300원
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좋은 브랜드는 고객을 만들고
탁월한 브랜드는 팬덤을 만든다
실리콘밸리 최고의 브랜드 인큐베이터
레드앤틀러 창업자가 말하는 브랜딩의 모든 것
가성비보다 가심비가 중요한 시대다. 대중의 마음을 사로잡는 브랜드들은 제품이나 서비스에 대한 만족감을 넘어 소비자와 유대감을 만들고, 결국 소비자를 그 브랜드의 ‘덕후’로 만든다. 그렇다면 이들은 어떻게 고객이 아닌 팬덤을 만들어내는 것일까?
실리콘밸리에는 “제품을 개발하면 레드앤틀러를 찾아가라”라는 말이 있다. 잘 나가는 스타트업들은 모두 이 업체를 거쳤기 때문이다. 전직 축구선수가 창업한 신발 회사이자 젊은이부터 오바마, 할리우드 스타까지 폭넓게 사랑 받는 올버즈, 매트리스를 온라인으로만 판매하는 발상의 전환을 보여주며 창업 6년 만에 뉴욕증시에 상장한 캐스퍼 등이 대표적이다. 거기에 더해 진부한 이미지의 오래된 브랜드들을 리뉴얼해 부활시키며 레드앤틀러는 실리콘밸리의 구세주로 떠올랐다.
이 책의 저자는 바로 레드앤틀러의 공동창업자 중 한 명인 에밀리 헤이워드이다. 그는 ‘브랜드는 제품을 출시하고 만들어 가는 것이 아니라, 미리 완성된 상태여야 한다’고 주장한다. 그리고 수많은 브랜드를 성공시키며 레드앤틀러의 철학을 증명해냈다. 이 책은 레드앤틀러가 성공시킨 브랜드들은 물론 스포티파이, 틴더, 와비파커, 벤모, 더스킴, 소울사이클 등 수많은 브랜드들의 성공전략과 실패요인을 낱낱이 파헤치며 새로운 시대 새로운 ‘브랜딩’에 대해 말해준다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791165796723
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안경원 마케팅
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김민혁 저 | 대학서림 | 20110521
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원 → 16,200원
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증가된 안경원과의 경쟁, 인터넷 오픈마켓 등과의 경쟁으로 인한 매출이 아닌, 순이익을 추구하는 안경원으로 유도하기 위하여 고객인 추구하는 가치를 알아보고, 안경원의 정체성을 확립할 수 있도록 도와준다. 장기적인 전략과 단기적인 전략을 제시하고, 경쟁에서 우위를 점하기 위한 전략적 접근을 알려주고 있으며 아울러 마케팅의 4P를 기반으로 하는 전략을 서술하고, 기업가로서의 정신을 강조하고 있다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788980168736
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4차 산업혁명 시대의 국제마케팅 (제8판)
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이장로^문희철^이춘수 저 | 한빛아카데미 | 20220830
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원 → 26,970원
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이 책은 1991년 초판 발행 이후 30년을 맞이하였다. 초판에서부터 국제마케팅을 국내서 최초로 학문적으로 체계화하고 최신 국제마케팅 사례들을 발굴하고 소개하는 역할을 하였다. 그동안의 변화와 혁신을 지속적으로 반영하면서 개정작업을 이어 왔다. 그러면서 자연스럽게 역사와 전통을 가진 국제마케팅 교재로 성장하면서 자리매김하였다.
국제마케팅분야는 유형의 자산에 속한 하드 파워와 무형의 소프트 파워인 신뢰와 신용이 상호 복잡하게 연결되어 있다. 또한 그 확장가능성이 4차 산업과 함께 폭발적으로 늘어났다. 특히 세계 경제는 블랙 스완 같은 이전에 경험하지 못한 상황이 펼쳐지면서 더욱 혼란과 혼돈을 야기하고 있다. 그러나 이러한 위기와 위험은 한편으로는 기업과 소비자들에게 새로운 국제마케팅 기회와 가능성을 만들어 준다. 특히 글로벌 트렌드를 선도하고 이끄는 트렌드 세터와 메이저 기업들은 이러한 블랙 스완적 불확실성과 위험을 적극적으로 대처하여 유형자산과 무형자산으로 특화할 수 있다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791156646136
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계속 팔리는 브랜드 경험의 법칙 (기억이 머무는 브랜드의 비밀)
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호소야 마사토 저 | 유엑스리뷰(UX REVIEW) | 20230413
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원 → 22,500원
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기억의 프레임을 만드는 브랜드 경험 설계 전략
좋은 경험을 주는 브랜드라면 사람들은 비싸거나, 멀거나, 생소하더라도 계속해서 소비하려 한다. 디지털 전환이 급격히 진행되는 오늘날, 많은 브랜드가 변화를 겪으며 단기간에 소비되고 사라지지만, 좋은 브랜드 경험이 있다면 빠르게 차별화를 이루고 정체성을 확립할 수 있으며, 오랜 세월 가치를 유지하며 사람들이 반복적으로 찾게 만들 수 있다. 기린 맥주, 닛산 자동차 등 다양한 산업의 글로벌 브랜드를 위해 브랜딩 서비스를 제공해 온 저자 호소야 마사토 역시 ‘브랜드 경험’에 주목한다. 롱런하는 브랜드의 소비자를 조사한 결과에 따르면, 대부분 가족이나 친구 등 어떠한 외부 영향 때문에 브랜드를 경험한 적이 있고, 그러한 경험의 기억이 브랜드의 반복적 선택으로 이어진다. 즉, 고객의 기억에 축적된 ‘브랜드 경험’은 구매 시점에 되살아나서 어떤 식으로든 구매를 촉진하는 것이다.
예컨대, 제품을 파는 쇼룸이 아닌 사람과 도로 사이의 인터페이스 역할을 하는 공원을 조성한 소니(Sony)는 자전적 기억을 설계해 브랜드 충성도를 높인 경우다. ‘긴자 소니 파크(Ginza Sony Park)’에서 사람들은 책을 읽으며 앉아 있거나, 커피를 마시는 등 그 공간의 여백을 스스로 느끼고 생각하면서 자신만의 이용 방법을 찾아낸다. 그리고 그 공간은 어느새 도시 안에서 사람들을 이어주며 개개인에게 대체할 수 없는 유일무이한 장소로 변화한다. 긴자 소니 파크에서 보낸 시간이 좋은 경험으로 기억된다면 브랜드에 대한 애착이 형성되고, 결국 소니 제품의 구매로 연결된다. 인간의 감성을 건드리는 경험이야말로 본질적인 정보가 되고, 고객의 기억에 남는 콘텐츠가 되기 때문이다. 이 책의 저자는 다양한 사례를 통해 획기적인 브랜드 경험 설계 전략을 제안한다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791192143897
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