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마케팅의 기초 (Ninth Ediiton)
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저 | 초아출판사 | 20230228
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원 → 34,200원
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이 책은 경영학을 다룬 이론서이다. 마케팅의 기초의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있도록 구성하였다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791188425204
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로컬 브랜드 리뷰 2023 (로컬이 강한 도시와 동네)
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모종린^김보민^박예솔 저 | 포틀랜드스쿨 | 20230227
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원 → 17,100원
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로컬이 강한 지역은 어떻게 만들어질까?
“로컬 콘텐츠와 디지털 전환이 지역의 소상공인과 상권을 브랜드로 만든다”
“로컬 브랜딩과 창업에 관심이 있다면 반드시 알아야 할 전국 13개 지역, 14개 동네와 100개 브랜드”
로컬 전성 시대가 도래했다. 로컬 문화를 즐기고 로컬에서 새로운 기회를 찾는 로컬 지향 현상은 위기의 지역에 새로운 가능성으로 작용하는 중이다. 대한민국에서도 물론 로컬 지향을 동력으로 다른 지역이 복제할 수 없는 콘텐츠와 브랜드를 개발해 지역 소멸에 대응하는 지역이 속속 등장하고 있다.
〈로컬브랜드리뷰 2023〉의 하이라이트는 로컬 브랜딩과 브랜드 생태계 구축에 성공한 대한민국의 13개 지역이다. 서울 마포구, 서대문구와 성동구, 부산 진구와 영도구, 대구 중구, 강원 강릉시, 경기 수원시, 경북 경주시, 전북 전주시, 제주도, 광주 남구, 충남 홍성군이 그 주인공이다. 13개 로컬을 통해 로컬 브랜드 생태계와 로컬 브랜딩의 핵심을 전달하고자 한다. 13개 지역은 로컬 브랜딩과 창업에 관심이 있는 독자가 방문해야 할 필수 비즈니스 인사이트 코스이기도 하다.
〈로컬브랜드리뷰 2023〉은 또한 2022년에 이어 전국의 ‘뉴 로컬 브랜드’ 100개를 소개한다. 현재 어디에서 어떤 로컬 비즈니스가 뜨는지 파악할 수 있는 가이드북이다.
〈로컬브랜드리뷰 2023〉은 네이버와 포틀랜드스쿨이 제작한 로컬브랜드 보고서의 오프라인 간행물이다. 이 책을 통해 우리가 사랑하는 로컬이 어떻게 지속될 수 있는지, 어떻게 하면 더 많은 지역의 풍성한 로컬브랜드 생태계가 만들어질 수 있는지에 대한 답을 찾아 나가고자 한다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791197694622
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온라인 판매의 생존 (경기불황에 맞서는 위기극복법)
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이신우 저 | W미디어(더블유미디어) | 20221225
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원 → 20,700원
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고물가ㆍ고금리ㆍ고환율 3고(高) 시대, 경기침체 위기가 다가오고 있다.
마른하늘에 날벼락같이 부지불식간 찾아온 코로나를 겨우 버텨냈는데 이제는 고물가ㆍ고금리ㆍ고환율 이른바 3 高 현상으로 개인뿐만 아니라 소상공인, 중소기업, 대기업까지 모두 어려워지고 있다. 더구나 각종 경기전망 보고서는 글로벌 경기 침체라는 위기가 다가오고 있다고 목소리 높여 외치고 있다. 실제로 불확실성이 높아지고 영업이익률이 낮아져 기업들의 투자심리가 위축되고 있고, 실질 가처분 소득이 낮아져 개인들의 소비심리가 위축되고 있다. 그리고 유통업은 이 위기에 가장 큰 영향을 받을 것으로 전망되고 있다.
창업 6개월 이내 폐업률 90%, 극악의 레드오션 온라인 판매업
다가오는 위기를 넘어 생존할 수 있는가?
창업 6개월 이내 폐업률이 90%여서 극악의 레드오션으로 여겨지는 온라인 판매업에 몸담고 있는 당신. 고물가ㆍ고금리ㆍ고환율에 어떻게 대처하고 있는가? 코앞으로 닥쳐온 경기불황ㆍ경기침체라는 위기를 어떻게 준비하고 있는가? 이 위기를 넘어 생존할 수 있는가?
상위 1% 쇼핑몰의 성공 비밀을 담은 〈쇼핑몰 성공의 정석〉의 저자 블랙코어 이신우 대표가 경기침체의 위기라는 엄준한 현실을 반영해 경기불황에 맞서는 위기극복법을 담은 〈온라인 판매의 생존〉으로 돌아왔다.
기본기와 정석이 아니면 위기를 넘어 생존할 수 없다.
어려울수록 단기간에 매출을 올려준다는 각종 편법과 꼼수에 흔들리기 마련이다. 운이 좋다면 단기간 반짝 수익을 올려주기도 한다. 하지만 이마저도 고물가ㆍ고금리ㆍ고환율 시대인 지금엔 빨리 망하는 지름길일 뿐이다. 〈온라인 판매의 생존〉의 저자는 위기일수록 기본기와 정석이 필요하다고 말한다. 바로 쇼핑몰 내실구축이다. 쇼핑몰 내실구축은 저자가 쇼핑몰 마케팅과 컨설팅을 하며 실패하는 쇼핑몰과 성공하는 쇼핑몰을 비교 분석해 성공하는 쇼핑몰들이 성공할 수밖에 없었던 이유를 뽑아 표준화하고 시스템화한 마케팅전략이다. 또한, 쇼핑몰 내실구축은 결과적으로 구매전환율을 극대화하는 전략이기도 하다.
마케팅이 필요 없는 마케팅전략, 구매전환율을 극대화하는 전략 “쇼핑몰 내실구축”
일반적인 쇼핑몰의 구매전환율은 0.5% 정도이다. 이를 1%로 올린다면? 구매전환율을 높인 후 광고비를 증액하거나 유입수를 늘린다면? 구매전환율은 그대로인데 아니, 위기가 닥쳐오면 구매전환율은 더 떨어질 텐데 언제까지 광고비만 늘리며 버틸 것인가? 그 끝이 있기나 할까? “쇼핑몰마케팅=온라인 광고”라는 공식은 이제는 통하지 않는다. 제대로 된 쇼핑몰마케팅이 뭔지 알고 제대로 된 쇼핑몰마케팅을 해야 한다. 〈온라인 판매의 생존〉이 안내하는 최상의 쇼핑몰마케팅인 쇼핑몰 내실구축으로 위기를 넘어 생존할 수 있길 바라며 더 나아가 성공으로 향하는 당신의 옆에 항상 있기를 바란다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791188476336
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외식업 마케팅의 이해와 활용 (식당, 카페 매출 증대를 위한 오프라인.온라인 마케팅)
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김영갑 저 | 교문사 | 20230220
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원 → 26,100원
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대부분의 경영자들은 대박을 이룰 수 있는 마케팅 지식과 역량을 원한다.
마케팅의 개념을 안다고 마케팅을 할 수 있는 게 아니다. 마케팅의 과정, 즉 마케팅 프로세스를 이해하고 실행할 수 있어야 한다. 일반적으로 마케팅은 경영철학을 수립하는 단계부터 시작해야 한다. 경영철학, 즉 미션, 비전, 핵심가치를 설정한 경영자는 마케팅이 무엇이고 어떻게 수행해야 하는지 알고 실행할 준비가 되었다고 볼 수 있다. 그런데 여기서 실행의 주체가 누가 되어야 하는지 제대로 알아야 한다.
이 책은 외식사업 경영자들이 마케팅을 제대로 이해하고 아웃소싱보다는 내부 조직이 마케팅을 효율적으로 실행하는 데 도움을 주기 위해 구성하였다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788936324650
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도시브랜드 커뮤니케이션
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이희복 저 | 한울아카데미 | 20231115
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원 → 19,800원
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도시를 도시답게 만드는
브랜드 전략은 무엇인가?
광고홍보와 마케팅을 학습할 최적의 교재
도시는 인간과 시간을 하나로 이어주는 공간으로, 인류의 삶과 문명의 발전에 큰 역할을 해왔다. 도시가 제공하는 편리함과 익명성, 역동성 때문에 시민들은 안정감을 느끼며 도시에서 살기를 희망한다. 그러나 “인류의 번영을 이끈 최고의 발명품”인 도시는 옛 기능에 머물며 도태하거나, 브랜드 전략을 세워 도약을 꾀해야 하는 사생의 기로에 서 있다. 브랜드라는 말은 자신의 소를 다른 사람의 소와 구분하기 위해 불도장을 찍은 데서 유래했다고 한다. 인구와 관광객 유치를 위한 경쟁 속에 세계 어느 도시든 브랜드라는 불도장을 찍고 존재감을 드러내야 선택받을 수 있는 시대가 된 것이다.
이제 공공 브랜드로서 도시가 시민과 어떻게 소통해 발전할 것인지를 진지하게 고민해야 할 때이다.
미래 인재 양성에 힘쓰며, 저술 작업을 꾸준히 해온 저자는 학생들을 가르치며 체험한 교재 부재의 문제를 해결하고자 이 책을 저술했다. ‘도시브랜드 커뮤니케이션’이라는 강좌에서 강의한 내용을 기초로, 관련 분야에서 쌓은 저자의 내공과 학생들과의 소통에서 얻은 아이디어를 더해 이론과 실무에 충실한 최적의 교재를 만들었다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788946074828
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병원 브랜딩 기술 (마케팅 비용의 경쟁에서 벗어나는)
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문수정 저 | 좋은습관연구소 | 20230508
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원 → 16,650원
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브랜딩은 하고 싶은데, 도무지 어떻게 해야 할지 모르겠다는 병원을 위한 가장 최소한의 셀프 브랜딩 실무 가이드북. 브랜딩을 만들어가는 20가지 스텝을 기본 골격으로 브랜드 컨셉부터 핵심가치와 행동원칙, 슬로건 만들기 그리고 병원에의 적용과 내방 환자의 브랜드 경험 만들기까지. 어떻게 하면 우리 병원의 브랜딩을 잘할 수 있는지 여러가지 사례를 갖고서 친절하게 설명했다. 이보다 쉽게 병원 브랜딩을 설명하는 책은 없었다.
개원을 앞두고 병원이름/진료과목/인테리어/마케팅 등 고민이 많은 의사, 병원 내 마케팅 담당자로 우리 병원의 본질적인 경쟁력을 고민하는 분, 재진 환자가 줄어들고 있는 병원, 지역에서 어느 정도 자리를 잡았다고 생각했다, 다른 브랜드 병원의 등장으로 위기감을 느끼는 있는 병원, 직원의 잇단 이탈로 사람 구하기가 너무 어려운 병원에 도움이 될 것입니다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791191636567
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다 팔아버리는 백억짜리 카피 대전 (끌어당기고, 설득하고, 사로잡는, 불후의 카피들)
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오하시 가즈요시 저 | 보누스 | 20220705
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원 → 16,650원
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‘팔리는 말 만들기의 신’이 알려주는 무조건 팔리는 카피들
★아마존 종합 베스트셀러★
★아마존 광고 분야 1위★
단 하루 동안에도 수백 가지 상품이 흥하고 망한다. 모든 상품은 경쟁에서 살아남은 승리자가 되거나, 시장에서 금세 잊히는 패배자가 되거나 둘 중 하나다. 냉혹하고 치열한 비즈니스라는 전쟁에서 예외는 없다. 이 전쟁에서 반드시 승리하는 비책은 없을까?
동서고금을 막론하고 끝까지 살아남는 상품에는 단 하나의 공통점이 있다. 바로 ‘카피’에 목숨을 건다는 것이다. 팔리는 상품 뒤에는 반드시 팔리는 카피가 있다. 이 말은 시공간을 초월한 진리다. 사람들은 단어 하나에 거짓말처럼 끌리고, 문장 한 줄에 홀린 듯이 상품을 산다. 이토록 마법 같은 카피의 힘을 지금 바로 써먹어 보자. 멋진 카피 하나가 당신의 상품만을 찾는 수백만 고객을 데려올 것이다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788964945551
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광고하는 살인 (영국TV 드라마가 선택한 미스터리 고전 | 죽음의 암호를 해독하라!)
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도로시 L. 세이어즈 저 | 동안 | 20140606
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원 → 10,800원
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영국 TV 드라마가 선택한 미스터리 고전 『광고하는 살인』. 사립 탐정 피터 윔지 경은 한 광고회사로 간다. 그곳에서 일하는 직원 하나가 살해당한 것이다. 윔지 경은 데스 브레든이라는 가명으로 그 회사에 취직하고, 카피라이터로 일하면서 코카인 거래 조직의 음모를 밝혀내기 시작하는데….
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791195058747
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어느 날 대표님이 우리도 브랜딩 좀 해보자고 말했다 (실무자를 위한 현실 브랜딩 안내서)
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박창선 저 | 미래의창 | 20200630
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원 → 13,500원
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“책상 앞에서 머리만 쥐어뜯는다고 브랜딩이 되나요?”
로고만 만들면 끝인 줄 알았던 당신을 위한 브랜딩 실무의 모든 것
『어느 날 대표님이 우리도 브랜딩 좀 해보자고 말했다』는 어떤 브랜드든 그 안에서 일하는 사람들이 있다는 점에 주목하고, 그들을 위해 브랜딩을 말한다. 그리고 기획자, 마케터, 디자이너 등 관련 업무에 밀접하게 닿아 있는 사람들뿐만 아니라 그 회사의 전 직원이 브랜딩을 이해해야 한다고 강조한다. 모두가 브랜드 콘셉트를 고민하고 실천해야만 ‘진짜 브랜딩’을 완성할 수 있기 때문이다.
저자는 ‘업무로서의 브랜딩’을 아주 세심하게 짚어나간다. 기본적인 브랜드 메시지 작성법이나 디자인 가이드와 함께 사무실의 풍경, 직원들의 태도, 면접장에서 오가는 대화, 컴플레인 대응 방식, 행사장의 동선 등에서 어떻게 우리의 색깔을 드러내고 우리의 스토리를 담을 수 있는지 유쾌하고도 명확하게 소개한다. 나아가 효과적인 브랜딩을 위해 덜어내야 할 일과 갖춰야 할 마음가짐까지 놓치지 않고 알려준다. 물론, 이론을 익히고 전략을 터득하는 것 역시 아주 중요한 일이지만, 현장에서 맞닥뜨리는 브랜딩이 어떤 것인지 안다면 우리의 일이 훨씬 수월해질 것이다. 그리고 실무자들이 효율적으로 일할 수 있을 때 브랜드가 올바른 방향으로 성장해나가기 시작할 것이다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788959896622
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광고의 8원칙(실전광고학개론): 홍보마케터와 광고기획자를 위한 브랜드마케팅, 회사·자기 PR 필수 교재
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오두환 저 | 대한출판사 | 20201123
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원 → 13,500원
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사장도, 직원들도 누구나 광고를 알아야 한다!
대체 왜! 광고를 배워야 할까?
7가지 행복의 설명 동영상, 책소개 화살표(우측 상단 V)를
누르면 저자가 직접 차근차근 알려드립니다!
이젠 당신이 행복해질 차례!
사장보다 팀장, 팀장보다 사원이 읽어야 할 필독서!
광고의 8원칙을 지금! 당장! 제안하라!
바야흐로 광고 필수의 시대가 도래했다. 사업·영업·공기관·대학·의료 등 업종에 무관하게 누구나 광고가 필요하다. 이 책은 각종 옥외, 간판, 현수막, 방송, 네이버, 다음, 구글, 유튜브, SNS 등 다양한 광고 게재 위치를 막론하고 적용, 통용 가능한 딱 8가지의 광고원칙을 제시한다. 광고에는 우리가 의식하지 못하는 특별한 원칙이 존재하며, 이 원칙을 지켜야만 가치를 빛나게 해 주고, 높일 수 있는 광고를 만들 수 있다. 원칙은 어느 순간, 어느 업종에서나 꼭 필요하다. 원칙이 없다는 것은 기준이 없다는 의미이고, 곧 본질도 사라진다는 것을 뜻하기 때문이다.
이 책은 마케팅과 광고의 대가로 알려진 ㈜한국온라인광고연구소의 오두환 연구소장이 직접 연구하고 개발한 [광고의 8원칙]을 쉬운 용어로 재미있게 설명해 준다. 광고를 처음 접하는 사람, 이미 광고를 하는 광고주, 초·중·상급의 광고 담당자를 막론하고 모두가 익혀야 할 광고 원론을 제시한다. 원론이지만 8가지밖에 되지 않아 초보도 60분이면 쉽게 익힐 수 있다. 전반적으로 광고란 무엇인지, 광고를 대하는 자세와 8원칙에 전제되는 광고 철학과 사상, 통계와 에피소드, 실전기술, 성공 비법, 적용 사례를 이해하기 쉽게 설명해준다.
특히 저자인 오두환 대표는 직원이 4명뿐인 극 소기업 골방의 막내 직원으로 시작해, 여러 기업의 마케팅 광고 전략가가 되었다. 이렇게 성공하기까지의 경험을 바탕으로 광고대행사, 실행사, 직원, 자신이라는 각각의 운용 주체에 맞게 광고하는 비법은 무엇인지 원칙과 노하우를 담았다. 광고의 8원칙 자체도 세상에 존재하지 않지만, 직원(광고주)과 사장(광고주)의 입장에서 각 광고 운용 회사와 채널을 형태별로 컨트롤하는 노하우가 담긴 책도 존재하지 않기에!
더 특별한 책이자 직원 모두 알아야할 필독서이다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791197220500
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